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停产“科鲁兹经典”会是雪佛兰最大的失误吗?
发布时间:2020-08-19 05:47    作者:东北刨幺游戏下载   

  近日,推出了全新一代车型,比起目前在售的现款新科鲁兹,在外观和尺寸方面都有了不少的变化,并且这款车型真正做到了全球同步,和美国在售的科鲁兹至少在外观上来看,是差不多的。不过,从“朋友圈”里又传出了一则比较震惊的消息,说现款销售的新科鲁兹科鲁兹经典将会面临停产,未来销售的就只有全新一代的车型了。虽然这样的传言还未被官方证实,但对于雪佛兰来说,可以说是“放手一搏”了。

  说到科鲁兹,对于80后的消费者来说,并不是陌生。尤其是当雪佛兰把这款车型正式导入到国内的时候,伴随着“越狱米勒”和“变形金刚”等一系列热门IP,拥有“小黄蜂战略”的科鲁兹车型成了越来越多年轻消费者的选择。这也把原本在市场中疲软的雪佛兰品牌,带上了一个全新的高度,在和主流的合资品牌竞争中,无论是销量还是利润率都有着不错的表现。当时的,每月单科鲁兹车型的销量就达到了上百台已经不是什么稀罕事儿,科鲁兹首次担当“单骑救主”的角色,表现还是非常不错的。

  关于消费者为什么当时那么青睐科鲁兹,除了“变形金刚”带来的儿时情怀和美剧“越狱”男主角的帅气,更多时间科鲁兹车型在视觉上给了人们一种纯正美系车的感觉。硬朗的线条,甚至有了一些肌肉感,厚重的门声和较重的车身,也会让初次购车的消费者有了可以YY的安全感。不得不说,在营销方面,当时老款科鲁兹是A级车中最成功的,没有之一。科鲁兹车型挽救了雪佛兰品牌,甚至对当时金融危机下的通用集团也起到了至关重要的作用。

  2014年8月,被誉全新一代的科鲁兹正式上市,也就是现款的科鲁兹。没有了老款车型的肌肉感线条,也没有了类似于“越狱”、“变形金刚”这样的IP关照,营销层面上其实并没有让人有感觉惊艳的地方。前期主打的智能牌也走了一些弯路,也丧失了新车上市最好的营销机会。当雪佛兰知道,科鲁兹的消费者对于智能并不是那么感冒的时候,或许已经晚了,科鲁兹的市场地位已经出现了雪崩式的下滑,并且在品牌中的销量地位也有了一些改变。

  而在现款科鲁兹上市的同时,雪佛兰还推出了科鲁兹经典,依然延续了老款科鲁兹的前脸造型,但在尾灯方面有了一些改变。虽然和老款在感觉上还是有一些差别,但在情怀上来说,还是可以找到当初的那种感觉。从市场和网友的反馈来看,很多消费者依然会选择科鲁兹经典,不光是价格便宜,还有很多原因,情怀也好,更像美系车也好,总之就是喜欢。

  “科鲁兹”的营销神话在国内要复制,就目前而言,的确很困难。就目前发布的全新一代科鲁兹而言,虽然外观更加前卫、空间也更大了,但给消费者的感觉,这并没有像老款科鲁兹一样,有一种纯正的美系车的肌肉感,反而有了日韩系车的柔性美。随着汽车消费市场的成熟,消费者对于动力总成的要求也会越来越高,从新款科鲁兹改用1.5L自然吸气发动机后,在动力方面已经没有什么优势可言。再看看那个1.4T+7DCG的动力总成,变速箱问题也一直争议不断。这些,还仅仅只是全新一代科鲁兹产品本身的问题。

  而说到现在的A级车市场,竞争也是非常激烈。大众神车党依然是销量的大头,此外日系车也有了很大起色,无论是,都有着非常不错的实力和市场表现。而且这三款日系车轴距也都有是2700mm,就空间而言,刚上市的科鲁兹未必就优势出众。丰田有双擎,本田有涡轮,这些技术都可以把竞争对手甩开的杀手锏。对于并没有太大的特色加上营销疲软的科鲁兹来说,前景也未必那么明朗。

  在没有入汽车行业之前,笔者也非常喜欢科鲁兹这款车型。对于80后来说,老款的科鲁兹也给了我们太多的经典回忆,在如今的街道上,我们依然可以看到很多老款的科鲁兹在驰骋,甚至还有很多改装的车型。要说动力和操控、油耗科鲁兹未必有特别大的优势,但正是有了当年的那种“情怀”才让人会在去提起这款车,喜欢这款车。随着科鲁兹经典车型有可能停产的消息被传出,对于具有和笔者一样拥有科鲁兹情怀的消费者来说,并不是什么好消息。这也意味着,以后可能再也买不到这样经典的美系车了。在此,笔者当然不希望科鲁兹经典会停产,但更希望雪佛兰可以去把这款车去营销好,这也是厂家和粉丝们都想看倒的。您说呢?

  邱小铖(微信号:wxqiuyicheng),全国知名汽车科技类自媒体人、“铖然说”视频主持人、专栏作者。有态度,邱小铖就是那么任性!


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